Pharma-Werbung in Österreich … 2020
5. März 2021 von Fanak Mani
Richtig gesehen! Das ist kein Inserat für Pornhub, sondern ein Sujet für vegane Nahrungsergänzungsmittel der Pharmafirma „Gall Pharma“ Austria. Eine grell geschminkte, junge schwarze Frau hält mit geschlossenen Augen eine geschälte Banane an ihr Gesicht, dicht an ihren halbgeöffneten Mund. Die Headline erklärt wie der Akt vollzogen wird: vegan. Subtil geht anders.
Interessanterweise lautet die Begründung des österreichischen Werberates – neben der Aufforderung zum sofortigen Stopp der Kampagne –, Geschlechterdiskriminierung. Was wir hier sehen ist eindeutig Porno-Ästhetik, was der Werberat jedoch nicht erwähnt, ist die Mehrfachdiskriminierung. Eine schwarze Frau mit einer Banane – Symbol von afrikanischen Kolonialwaren – abzubilden, ist zutiefst rassistisch. Die entwürdigende Ikonographie die hier verbreitet wird, löst Fassungslosigkeit aus. Man hatte sich wohl gedacht: Sex sells. Eine „sexy Lady“, viel Make-up, eine Banane als Requisite und eine zweideutige, schlüpfrige Headline: fertig ist das sexistisch-rassistische Sujet – nicht ambivalent, sondern als offene Inszenierung.