Uncle Ben’s no more. Well done!
25. Februar 2021 von Fanak Mani
Am 23. September 2020 kündigte MARS an, die Marke “Uncle Ben‘s“ in „Ben‘s Original“ zu ändern und sich der rassistischen Ikonographie zu entledigen.
„Uncle“ evoziert die Ära der Sklaverei in den U.S.A: um die höfliche Anrede „Mr“ zu umgehen, wurden Schwarze mit „Boy“ oder „Uncle“ angesprochen. In seinem Statement im September 2020, verspricht das Unternehmen Mars, dass es Aktionen für mehr Inklusion und Gerechtigkeit setzen wird: „to create opportunities that offer everyone a seat at the table.“ Die Darstellung des Uncle Ben, mit dem Bild des älteren, ergebenen Dienstboten wird durch eine typographische Lösung ersetzt: Mars entschied sich letztlich für eine reine Wortmarke, so das Statement des Konzerns. Der Spagat zu einer neuen Bildmarke wäre vermutlich kein einfacher gewesen.
Allmählich kommt die Rassismus-Debatte auch in den großen Unternehmen an, und die öffentliche Auseinandersetzung wird – zumindest in den U.S.A – seriös geführt.